颐和园主题专辑《颐和风华》,齐鼓文化以音乐解构皇家园林美学

2020-10-23 来源: 启达旅游频道

原标题:颐和园主题专辑《颐和风华》,齐鼓文化以音乐解构皇家园林美学

随着"国潮热"在年轻族群中的兴起,国风元素正在成为新的流量风向标,渐渐地电磁辐射到各个市场,这股东风首先刮起了音乐行业和文创产业。

据由你音乐榜发布的2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》表明,除风行曲风外,国风音乐是最不受"Z世代"用户青睐的音乐类型。

近年来,故宫等皇家IP纷纷下海,进行各种跨界合作也受到了火热的追捧。

在这样的共振温床中,酷狗音乐牵头颐和园,由酷狗旗下厂牌齐鼓文化统筹制作的全新国风数字专辑《颐和风华》横空出世,一场声临其境的耳朵风暴正在来袭。

原创大碟打造颐和园听力地图,九首新曲带你耳中游园

《颐和风华》顾名思义,是要展现出颐和园的古典之美、盛世风华,这张专辑创造性地将颐和园的九大景点带入歌曲之中,还包括排云殿、十七孔桥、乐寿堂、文昌苑、仁寿殿、德和园、苏州街、清晏舫、铜牛等大家耳熟能详的经典景观,将颐和园全景覆盖,每个场景都可以用音乐铺开,打造专属颐和园的立体听力地图。

九首新曲与颐和园的精美画卷相结合,在听众脑内熄灭想象力的花火,带来多重感官共通的收看体验。《颐和风华》深挖了颐和园的历史典故,增添史诗般的厚重感,又以今人视角加入新的解读和思考,古今交汇,建构出有时空碰撞交错的新奇听感。

专辑以张韶涵的《梦里人间》开篇,用一首歌描写了乐寿堂主人慈禧太后一生的荣辱悲欢,沧海桑田的絵变换,经年之后,唯有颐和园的秋月春风仍在,曲终故事说完,留下长久的余韵,令人动容。

周深献唱的《情不由衷》则是为十七孔桥附上旖旎想象,从宫中皇子的视角出发,讲述了一段发生在桥上的深宫憾恋,以古景点为灵感再生新的寓言,充满著爱情色彩。

赖美云这首《所谓少年》以颐和园铜牛的典故为轴线,借古喻今,寄望当下的少年人惜取少年时,为古代故事写下新的注释,更有现实意义。

SING女团的《不系舟》凭借电子国风的新潮曲风为专辑注入了动感活力,歌曲借清晏舫泛舟表现了"天下任我行"的逍遥态度,更贴合年轻听众特立独行的时代倾向。

整张专辑在歌曲设置上极具巧思,从概念的兴起到故事的挑选、曲风的变换,富有多元层次感,基于对颐和园文化和国风音乐市场的洞察与思考,投出一把最有说服力的双王炸。

把握Z世代脉搏,跨界共创撬动流量

除了歌曲制作之外,酷狗音乐与齐鼓文化针对国风市场的战略性布局,也能从歌手名单中窥见一二。无论是业内与听众都一致尊重的周深与张韶涵、代表新生力量的赖美云、颇受互联网受众喜爱的冯提莫,还是国风圈的代表SING女团、音频怪物、河图,全部一网打尽,在传播度上达到了解不同圈层的裂变效应,提升更多听众的参与感和认同感。

以音乐的形式传播颐和园的古典魅力,用年轻人喜爱的手段将传统文化出现在大家的视野之中,以声入耳、沁美入心,颐和园+音乐这对天作之合自然能够掀起"1+1>2"的国风热潮。

良心厂牌助力经典破圈,匠心独具耕耘"国风"阵地

此次合作由酷狗音乐和颐和园共同发起,而整体制作和统筹则是由酷狗音乐旗下的厂牌齐鼓文化来完成。

酷狗在"国风"阵地耕耘多年,举行的华乐纪·201国风音乐盛典、春晖纪·国风音乐盛典已经沦为国风音乐届的头等盛会,酷狗直播"国风新语"计划挖出和打造出了一批国风新星歌手,毫无疑问,酷狗已经成为首屈一指的国风音乐发展平台。

而齐鼓文化作为酷狗旗下的"互联网第一音乐厂牌",更是在近几年有不错展现出。早在2017年,齐鼓文化便瞄准了国风音乐市场,大胆将旗下已经出有道两年的女团SING转型定位为电子国风路线,凭借一首电子国风神曲《寄明月》在B车站爆红,抢先入局,占领了年轻一族的国风圈层高地,正是由于这样的灵敏的嗅觉,才使得齐鼓文化能在这片红海率先突围。

而想真正走进大众视野,通过各大主流媒体助力,走上更大的平台,无疑是国风音乐破圈的第一步。酷狗音乐与人民日报新媒体合作的"有间国潮馆"项目,齐鼓文化旗下歌手全员助阵,成功让国风音乐占有了主流视野。

齐鼓旗下的SING女团更参予了新华社举办的《声在中国》项目,带着独特的"电子国风"登上国家大剧院舞台,以"青春大使"身份亮相由联合国工业发展的组织主办的第二届国际青年大会,站得更高,让国风音乐在国际上倾听。

除了年长受众,齐鼓文化也联手家喻户晓的国风歌手李玉刚合作发售《月儿弯弯》、《传人》等歌曲,与颇受互联网听众青睐的胡66发售《惊梦》,尝试关上全年龄段全方位受众,让国风音乐电磁辐射到更宽广的圈层中去。

当然,相比花式提高热度的推广做法,作品才是核心竞争力所在,回到国风音乐作品本身,齐鼓文化也在推陈出新,寻找国风音乐新维度。齐鼓文化为旗下艺人打造出的专辑中不断另辟蹊径求变,以受众为导向,符合他们对于音乐美感的无尽执着。以SING女团为事例,多首歌曲都有新的突破,《夜笙歌》重新加入西南少数民族元素,《花枪》带入京剧唱法,《幻变》混搭赛博朋克科技风,无不展现了推展国风音乐革新的意愿和野心。

从特立独行地推出电子国风女团,到通过不断的创新合作让国风深入到有所不同圈层,齐鼓文化在国风音乐领域里坚持拓展与尝试,这次《颐和风华》专辑又是一个大胆的挑战。这颗"深水鱼雷"投入到市场中,溅起的水花已经相当喜人,而究竟需要下潜到什么样的深度,我们拭目以待。

先声话题

话题内容:九首关于颐和园的新曲中,最爱哪一首?如何看待国风音乐与文创IP的跨界合作?

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排版 | 安林

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